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女人之间的斗争，永远是最残酷的斗争。而后宫，是残酷的密集地。
几鞭子落地，皇城大院围城般尽显在眼前。
小说和电视剧就以这两种不同的方式开头了，一群女人的故事也拉开了帷幕，记得严歌苓曾经说，女人何苦为难女人，然而在这个讲述女人与女人的故事里，女人们因为爱，因为恨，上演了一幕幕刻骨铭心也触目惊心的故事。这就是《后宫·甄嬛传》，一个收视率“破1”，创造各大卫视收视神话的一部由网络小说改编的“宫斗”剧。一时之间，甄嬛以及甄嬛相关的一切流窜在大街小巷，一切的爱与恨都围绕着一个叫甄嬛的女子，讲述她15岁进入后宫之后的沉浮人生。后宫成为特定的叙事空间，后宫众女的争宠成为主要情节，女人们的钩心斗角被描画得淋漓尽致。
不管小说还是电视剧都是这个女人，这个故事。可以说，《后宫·甄嬛传》的改编无论在收视份额还是引发的关注讨论上都表现得较为突出，是近年来网络小说改编得较为成功的一部作品。纵观当下的影视剧作品市场，一大批“宫斗”改编剧占领了大部分市场，改编自《后宫·甄嬛传》的《后宫·甄嬛传》，在上海地面频道首播当天，就以高达6.1％的收视率创下了历史新高，最终大结局的收视率更是接近10％，不仅成为当周上海地区的收视冠军，随后在其他地面频道也引发了一轮又一轮的收视热潮。从网络上的“四爷很忙”到“甄嬛体”等各种流行词汇，不难看出，宫斗改编剧具有相当大的影响力。那么，这种宫斗改编剧为什么会这么红？在网络小说改编成影视作品的过程中是否有着独特的传播策略？本文试图从当下热映的由网络作家流潋紫的《后宫·甄嬛传》到76集的电视剧《后宫·甄嬛传》入手，来探究网络小说改编成电视剧的传播策略。
一、从网络小说到影视改编背后的文化动因
（一）网络小说影视化改编的作品概述
网络小说改编成电视剧的第一次风靡是在十多年前痞子蔡的《第一次亲密接触》。2000年，由陈小春、舒淇等主演的同名电影上映。四年后，同名电视剧也悄然开播。可惜，电影和电视剧并未沾到原著小说的光，票房和口碑并不理想。也许是当时的中国观众看惯了日韩偶像剧，而且加之改编后的剧作无法达到心目中痞子蔡和轻舞飞扬的模样，网络小说改编成影像的第一次试水并没有想象中的成功。
2001年由筱禾的网络小说《北京故事》改编的“同志”片《蓝宇》，获第38届金马奖最佳改编剧本奖，自此，中国网络小说的影像改编崭露头角。2004年，有着“内地小琼瑶”之称的胭脂，她的网络小说《蝴蝶飞飞》、《爱上单眼皮男生》、《爱你那天正下雨》均被改编成电视剧在各地方台播出。其中，《爱上单眼皮男生》由小说作者胭脂亲自担当编剧，进行试听作品改编，在最大程度上维持了原小说的清新风格，充分吸收了《第一次亲密接触》的教训，成为当年为数不多的在口碑和收视率获得双丰收的网络作品。短暂的辉煌之后，由于改编者自身水平的参差不齐以及广电总局的把关，中国网络小说的影像改编在2005～2006年渐渐进入到一个不温不火的状态之中。就连有着“中国悬疑惊悚第一人”之称的网络作家蔡骏，其作品《诅咒》改编拍摄成电视剧《魂断楼兰》，“荒村系列作品”的《荒村》被改编成的电影《荒村客栈》，由《地狱的第十九层》改编成的电影《第19层空间》，以及曾创下每天数百万点击量，被誉为“中国内地最红网络小说”的《成都，今夜请将我遗忘》，由于广电总局相关制度把关等原因，小说的原貌没有被真实还原，这些改编后的作品可以说都是不成功的。直到2007年，网络作家六六的出现，带来了网络作品改编作品的新起点。六六同名网络小说改编的电视剧《双面胶》、《王贵与安娜》、《蜗居》走红全国，尤其是《蜗居》，一时之间，关于“海藻”和“宋思明”的讨论活跃在各种媒体和论坛之上，被人们所熟知。2009年，由创下4亿网络点击率的网络小说《和美女同事的电梯一夜》改编成的网络剧《赵赶驴电梯奇遇记》，这部作品的改编虽然没有原著精彩，但却带来了网络小说影视作品化的新形式。它运用欧美边拍边播的模式，通过网络搜集观众意见来编写剧本，进行快节奏拍摄，下一步的剧情甚至于结尾都根据观众的投票和意见来确定。从2010年开始，《泡沫之夏》、《和空姐一起的日子》、《一一向前冲》、《后宫·甄嬛传》、《我的美女老板》、《山楂树之恋》、《宫》、《步步惊心》、《失恋33天》等一大批网络小说改编剧跃上银幕，网络小说的影像改编从此踏上了新的征程。
（二）网络小说高度生活化的特征符合影视传播规律
曾经，影视作品一度被当作一种社会意识形态，而在当下，泛娱乐化的渲染下，逐渐成了一种“集体无意识”现象，网络逐渐成为一种围观，而影视作品也由社会承担向自我娱乐转换。当下的影视作品，更需要贴近生活，被百姓所喜闻乐见，并且可以满足受众心理需求，与观众内心产生共鸣，在娱乐至死的时代这是影视传播很重要的一个规律。同样，“一部作品改编得成功与否，并不取决于改编的方式，而是改编后的电影能否在内容和艺术表现上打动观众，达到既能让观众放松，又能得到艺术享受的目的”。想要在内容和艺术上打动观众，这就要求作品必须和观众的内心产生共鸣。这几年，网络小说的风靡和大规模的被改编，不仅通俗易懂，具有很强的可读性，而且将很多生活中难以启齿的房子、车子、票子、感情等问题展现出来，让看客倍感亲切。郑振铎先生曾对通俗文学有这样的评价，“第一个特质是大众的。她是出生于民间，为民众所写作，且为民众生存的。她是民众所嗜好、所喜悦的；她是投合了最大多数的民众之口味的。故亦称为平民文学。其内容，不歌颂皇室，不抒写文人学士们的谈穷诉苦的心绪，不谈论国制朝章，她所讲的是民间的英雄，是民间少男少女的恋情，是民众所喜听的故事，是民间大多数人的心情所寄托的”。网络小说作为当下流传最快的通俗文学，兼具了这种平民性、通俗性、易传播性，这些特性以及高度生活化的特征与影视传播的规律非常符合。
二、《后宫·甄嬛传》影视化改编文本分析
单从艺术水准来看，本文所做文本分析的《后宫·甄嬛传》在质量上并不算上上乘，但是之所以此剧能够在播出时就获得如此高的收视率和关注度，是因为从网络小说到影视版的改编遵循了影视作品创作的基本创作规律，而且在作品的整个制作发行过程中，无论是题材、剧本、服装道具，还是后期的营销、宣传，每一个环节都是在受众群特征以及心理分析的基础之上，借助独特的网络传播优势，加之有效的传播策略，从而使其更广泛地被受众所接受，达到更理想的传播效果。
（一）剧本选择——熟悉题材陌生化
如今，影视作品市场发展迅猛，单就2009年我国电视剧的年产量已经超过400部，超过了1.3万集，在制作市场繁盛的同时，随之而来的是对剧本的需求量的不断增加，可是纵观国内的创作市场，原创剧本市场似乎存在着一定程度的滞后。在这种情况下，更多的目光转向了网络平台。网络平台凭借自身具有的开放性和大众性等特点，生产出大量独特、受欢迎具有广泛受众基础的故事题材，目前，网络平台已经逐渐成为影视作品制作机构面对原创作品匮乏以及规避市场收视风险的又一选择。
《后宫·甄嬛传》选择的就是被观众熟悉、具有一定“类型化”特点，并且具有大量收视群的古装宫廷斗争题材。该剧以大理寺少卿之女“甄嬛”充满传奇色彩的人生经历为主线，讲述了她从一个不谙世事的单纯少女，成长为一个工于心计、善于权谋的深宫妇人，凭借自己的善良、聪明才智和权术、谋略，成为一朝太后，甄嬛的一生串起了后宫的尔虞我诈和前朝的权位之争。长达76集的电视剧中，涵盖了姐妹反目、帝王多情等宫廷争斗剧中惯有的叙事元素，这一程式化的内容符合了受众对宫斗剧的认知和期待，在这样一个已经被观众预先判断出剧情的模式下，观众可根据开始确认的类型而产生特定的预期，从而据以确定自己对它的反应。这类宫斗剧选择了市场和观众熟悉的题材，向观众提供了一系列所期待的快乐，调节并激活对类似文本的记忆以及对当前文本的期待，通过满足观众的预期来占有相应的市场份额。实际上，观看某部电视剧是为观众提供一... -->>
女人之间的斗争，永远是最残酷的斗争。而后宫，是残酷的密集地。
几鞭子落地，皇城大院围城般尽显在眼前。
小说和电视剧就以这两种不同的方式开头了，一群女人的故事也拉开了帷幕，记得严歌苓曾经说，女人何苦为难女人，然而在这个讲述女人与女人的故事里，女人们因为爱，因为恨，上演了一幕幕刻骨铭心也触目惊心的故事。这就是《后宫·甄嬛传》，一个收视率“破1”，创造各大卫视收视神话的一部由网络小说改编的“宫斗”剧。一时之间，甄嬛以及甄嬛相关的一切流窜在大街小巷，一切的爱与恨都围绕着一个叫甄嬛的女子，讲述她15岁进入后宫之后的沉浮人生。后宫成为特定的叙事空间，后宫众女的争宠成为主要情节，女人们的钩心斗角被描画得淋漓尽致。
不管小说还是电视剧都是这个女人，这个故事。可以说，《后宫·甄嬛传》的改编无论在收视份额还是引发的关注讨论上都表现得较为突出，是近年来网络小说改编得较为成功的一部作品。纵观当下的影视剧作品市场，一大批“宫斗”改编剧占领了大部分市场，改编自《后宫·甄嬛传》的《后宫·甄嬛传》，在上海地面频道首播当天，就以高达6.1％的收视率创下了历史新高，最终大结局的收视率更是接近10％，不仅成为当周上海地区的收视冠军，随后在其他地面频道也引发了一轮又一轮的收视热潮。从网络上的“四爷很忙”到“甄嬛体”等各种流行词汇，不难看出，宫斗改编剧具有相当大的影响力。那么，这种宫斗改编剧为什么会这么红？在网络小说改编成影视作品的过程中是否有着独特的传播策略？本文试图从当下热映的由网络作家流潋紫的《后宫·甄嬛传》到76集的电视剧《后宫·甄嬛传》入手，来探究网络小说改编成电视剧的传播策略。
一、从网络小说到影视改编背后的文化动因
（一）网络小说影视化改编的作品概述
网络小说改编成电视剧的第一次风靡是在十多年前痞子蔡的《第一次亲密接触》。2000年，由陈小春、舒淇等主演的同名电影上映。四年后，同名电视剧也悄然开播。可惜，电影和电视剧并未沾到原著小说的光，票房和口碑并不理想。也许是当时的中国观众看惯了日韩偶像剧，而且加之改编后的剧作无法达到心目中痞子蔡和轻舞飞扬的模样，网络小说改编成影像的第一次试水并没有想象中的成功。
2001年由筱禾的网络小说《北京故事》改编的“同志”片《蓝宇》，获第38届金马奖最佳改编剧本奖，自此，中国网络小说的影像改编崭露头角。2004年，有着“内地小琼瑶”之称的胭脂，她的网络小说《蝴蝶飞飞》、《爱上单眼皮男生》、《爱你那天正下雨》均被改编成电视剧在各地方台播出。其中，《爱上单眼皮男生》由小说作者胭脂亲自担当编剧，进行试听作品改编，在最大程度上维持了原小说的清新风格，充分吸收了《第一次亲密接触》的教训，成为当年为数不多的在口碑和收视率获得双丰收的网络作品。短暂的辉煌之后，由于改编者自身水平的参差不齐以及广电总局的把关，中国网络小说的影像改编在2005～2006年渐渐进入到一个不温不火的状态之中。就连有着“中国悬疑惊悚第一人”之称的网络作家蔡骏，其作品《诅咒》改编拍摄成电视剧《魂断楼兰》，“荒村系列作品”的《荒村》被改编成的电影《荒村客栈》，由《地狱的第十九层》改编成的电影《第19层空间》，以及曾创下每天数百万点击量，被誉为“中国内地最红网络小说”的《成都，今夜请将我遗忘》，由于广电总局相关制度把关等原因，小说的原貌没有被真实还原，这些改编后的作品可以说都是不成功的。直到2007年，网络作家六六的出现，带来了网络作品改编作品的新起点。六六同名网络小说改编的电视剧《双面胶》、《王贵与安娜》、《蜗居》走红全国，尤其是《蜗居》，一时之间，关于“海藻”和“宋思明”的讨论活跃在各种媒体和论坛之上，被人们所熟知。2009年，由创下4亿网络点击率的网络小说《和美女同事的电梯一夜》改编成的网络剧《赵赶驴电梯奇遇记》，这部作品的改编虽然没有原著精彩，但却带来了网络小说影视作品化的新形式。它运用欧美边拍边播的模式，通过网络搜集观众意见来编写剧本，进行快节奏拍摄，下一步的剧情甚至于结尾都根据观众的投票和意见来确定。从2010年开始，《泡沫之夏》、《和空姐一起的日子》、《一一向前冲》、《后宫·甄嬛传》、《我的美女老板》、《山楂树之恋》、《宫》、《步步惊心》、《失恋33天》等一大批网络小说改编剧跃上银幕，网络小说的影像改编从此踏上了新的征程。
（二）网络小说高度生活化的特征符合影视传播规律
曾经，影视作品一度被当作一种社会意识形态，而在当下，泛娱乐化的渲染下，逐渐成了一种“集体无意识”现象，网络逐渐成为一种围观，而影视作品也由社会承担向自我娱乐转换。当下的影视作品，更需要贴近生活，被百姓所喜闻乐见，并且可以满足受众心理需求，与观众内心产生共鸣，在娱乐至死的时代这是影视传播很重要的一个规律。同样，“一部作品改编得成功与否，并不取决于改编的方式，而是改编后的电影能否在内容和艺术表现上打动观众，达到既能让观众放松，又能得到艺术享受的目的”。想要在内容和艺术上打动观众，这就要求作品必须和观众的内心产生共鸣。这几年，网络小说的风靡和大规模的被改编，不仅通俗易懂，具有很强的可读性，而且将很多生活中难以启齿的房子、车子、票子、感情等问题展现出来，让看客倍感亲切。郑振铎先生曾对通俗文学有这样的评价，“第一个特质是大众的。她是出生于民间，为民众所写作，且为民众生存的。她是民众所嗜好、所喜悦的；她是投合了最大多数的民众之口味的。故亦称为平民文学。其内容，不歌颂皇室，不抒写文人学士们的谈穷诉苦的心绪，不谈论国制朝章，她所讲的是民间的英雄，是民间少男少女的恋情，是民众所喜听的故事，是民间大多数人的心情所寄托的”。网络小说作为当下流传最快的通俗文学，兼具了这种平民性、通俗性、易传播性，这些特性以及高度生活化的特征与影视传播的规律非常符合。
二、《后宫·甄嬛传》影视化改编文本分析
单从艺术水准来看，本文所做文本分析的《后宫·甄嬛传》在质量上并不算上上乘，但是之所以此剧能够在播出时就获得如此高的收视率和关注度，是因为从网络小说到影视版的改编遵循了影视作品创作的基本创作规律，而且在作品的整个制作发行过程中，无论是题材、剧本、服装道具，还是后期的营销、宣传，每一个环节都是在受众群特征以及心理分析的基础之上，借助独特的网络传播优势，加之有效的传播策略，从而使其更广泛地被受众所接受，达到更理想的传播效果。
（一）剧本选择——熟悉题材陌生化
如今，影视作品市场发展迅猛，单就2009年我国电视剧的年产量已经超过400部，超过了1.3万集，在制作市场繁盛的同时，随之而来的是对剧本的需求量的不断增加，可是纵观国内的创作市场，原创剧本市场似乎存在着一定程度的滞后。在这种情况下，更多的目光转向了网络平台。网络平台凭借自身具有的开放性和大众性等特点，生产出大量独特、受欢迎具有广泛受众基础的故事题材，目前，网络平台已经逐渐成为影视作品制作机构面对原创作品匮乏以及规避市场收视风险的又一选择。
《后宫·甄嬛传》选择的就是被观众熟悉、具有一定“类型化”特点，并且具有大量收视群的古装宫廷斗争题材。该剧以大理寺少卿之女“甄嬛”充满传奇色彩的人生经历为主线，讲述了她从一个不谙世事的单纯少女，成长为一个工于心计、善于权谋的深宫妇人，凭借自己的善良、聪明才智和权术、谋略，成为一朝太后，甄嬛的一生串起了后宫的尔虞我诈和前朝的权位之争。长达76集的电视剧中，涵盖了姐妹反目、帝王多情等宫廷争斗剧中惯有的叙事元素，这一程式化的内容符合了受众对宫斗剧的认知和期待，在这样一个已经被观众预先判断出剧情的模式下，观众可根据开始确认的类型而产生特定的预期，从而据以确定自己对它的反应。这类宫斗剧选择了市场和观众熟悉的题材，向观众提供了一系列所期待的快乐，调节并激活对类似文本的记忆以及对当前文本的期待，通过满足观众的预期来占有相应的市场份额。实际上，观看某部电视剧是为观众提供一... -->>
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